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户外功能性童装市场迎来爆发式增长

返回列表 来源: 发布日期: 2022.10.04

       随着居民消费水平的提升,儿童人均童装支出也在显著提高。欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。与此同时,90、95后父母逐渐成为童装消费市场的主力军。

       特卖电商唯品会数据显示,今年以来,90后、95 后用户在平台上的童装童鞋订单量持续增长,消费偏好方面,年轻家长倾向于根据日常生活、度假旅行、节庆日等多元化的场景特征,为子女选择高品质、个性化、高颜值的服饰。

       比如随着儿童的课外娱乐生活越来越丰富,大型活动、舞会、生日派对等场合都需要礼服的“加持”。针对这一场景需求,唯品会引入了更多儿童礼服或演出服商品,今年以来,儿童礼服销量同比呈倍数增长。

       近年来国风盛行,东方美深受家长推崇,国风童装也成为唯品会关注度最高的服饰品类之一。今年8月以来,唯品会平台上的国风童装销售同比增长143%,其中,来自95后用户的购买量同比增152%,90后用户购买量同比增181%。

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儿童户外服持续增长,发展潜力十足

       2022年H1儿童功能服饰线上市场规模6.54 亿元,占童装线上市场份额的17.90%,同比增长3.59% ,销量同比下降 11.93%,儿童功能服饰市场出现额增量减现象。微信图片_20221004171837

       新生代父母对孩子的素质教育以及儿童体育运动能力的发展越来越关注,儿童户外活动需求增加,儿童户外服饰、儿童泳衣也就随之增长。从2020H1—2022H1数据中看,儿童功能服饰销售额主要集中在儿童户外服、反穿衣/罩衣2个类目,占比超过70%,儿童泳衣所占比例逐年扩大,从2020年H1的8.2%到2022年的15.52%。儿童户外服饰连续三年H1保持增长,在政策的加持下,户外服饰发展潜力十足。

       此外,户外亲子露营活动的兴起,让户外功能性童装市场迎来爆发式增长。唯品会数据也显示,今年6月以来,90后、95后用户对儿童防晒服、皮肤衣、风衣等户外出行相关服饰的购买量明显增长,以儿童皮肤衣为例,90后、95后用户订单量分别同比增长22%与41%。

文章来源:纺织面料平台


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